Ramazan ayına az bir zaman kala iftar menüleriyle ön plana çıkmak isteyen bir işletme, menülere Sakal-ı şerif ekleyerek durumu farklı bir satış stratejisine çevirmek istedi. Gelen tepkiler üzerine işletme, sosyal medyada duyurduğu afişi kaldırmak durumunda kaldı. Geçtiğimiz haftalarda da yine Türk bir marka ‘Peygamberin Ayaz İzi’ ismiyle tanıttığı lansmanda ayak izi silüetinden kolye, şal, telefon gibi ürünler yapılmıştı. Buna benzer içerikler sonrası akıllarda yer edinen “Kutsal pazarlanabilir mi” sorusunu Pazarlama Uzmanı Hubeyb Karaca irdeledi.
KUTSALIN 3 SINIRI VARDIR
Kutsalın pazarlanabilirliği kadar ‘pazarlanırsa ne olur’ sorusuna da yönelen Karaca, kutsalın 3 ölçüsü olduğunu ifade ederek bunları şu şekilde açıkladı: “Kutsalın ölçülerinden biri sınır: Onu kutsallaştıran en önemli mesafe de işte budur. İnsana onun karşısında durması gereken yeri gösterir. İkincisi, ritüeldir. İnsanların ona yaklaşması için ibadet gibi ritüelleri yapması gerekir. Üçüncüsü ise günlük hayatın kullanımı! Kutsallar günlük hayatın dışındadır ve onu günlük hayatın içine aldığınızda kutsallığını da yok edersiniz. Günlük hayata ne kadar fazla alırsanız kutsallığı o kadar azalır da diyebiliriz.”
YAPIYORSANIZ YA CAHİL YA DA İKİYÜZLÜSÜNÜZ!
Yukarıda bahsettiği 3 ilkenin aşılması durumunda kutsalın zarar görebileceğini aktaran Karaca, “Bu durumlar aşılarak birtakım şeyler yapılıyorsa ya kutsalın kutsallığını öldürdüğünü bir cahilsinizdir ve ona zarar veriyorsunuzdur ya da iki yüzlüsünüzdür! Çünkü sonuç olarak yaptığınız şey, o kutsalın kutsallığını yok edecek!” şeklinde konuştu.